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软文的内容要根据品牌主的要求、特性进行选择。那么，选取热点有怎样的技巧呢？
1.节日类热点
节日类热点是营销当中最常见、最具规律性且最不能忽视的热点，各类大小节日一直是营销活动展开的热点时间。
从中国的传统节日春节、端午节、七夕节、中秋节等，到西方的感恩节、圣诞节、万圣节、情人节，再到近年来在网上火爆的“双十一”“双十二”等，都可以成为品牌借势的节日热点。
节日类热点最容易陷入的雷区就是“老套”。在节日当天，所有媒体都会争相发布文案，此时，受众更关注的是谁的文案更加新颖。老套的文案只能限制受众的接受程度，引起受众的排斥。
2.赛事类热点
体育赛事是各大IP的入口，基于体育总能给人带来正能量和青春活力这一点，很多大品牌商往往不会错过借助体育赛事进行营销的机会，甚至会以冠名的形式成为体育比赛的组织方或者赞助方。
全民性的奥运会、冬奥会以及足球盛事欧洲杯、世界杯、亚洲杯，网球盛事和高尔夫比赛等等，这类大型的体育赛事的持续时间较长，赛程中会产生各种意外，因此热点频出。
一些局域性的赛事相对来说较为小众，但作为软文写手，同样不能忽视这些赛事的影响力，比如区域性的足球赛事、团体内部的比赛等。参加或参与此类小型赛事的人群，往往是产品的直接需求人群，流量虽小，但销售转化率颇高。
3.娱乐类热点
在现代社会，大众的生活节奏明显加快、人们的工作压力日增，随着社会竞争日益激烈，大众的经济实力也与日_增，受众消费能力愈强、精神需求愈多，为品牌商创造的商机就愈多。人们需要通过一种轻松快捷的途径去舒缓自我、发现愉快、寻求生活的平衡，娱乐就是不二之选。娱乐不再是一个孤立存在的个体，已经渗透到人们工作和生活中的方方面面。
娱乐通常能带来愉快、放松的情绪，娱乐类热点的接受程度在_有热点中通常是最高的，人们出于好奇，会更加关注娱乐类型的话题和热点。
积极、正面的娱乐热点能够帮助品牌树立良好的形象，如明星的婚礼往往是服装、配饰、花朵的天地。此时的热点氛围往往是和谐而温馨的，品牌也会被赋予此类色彩。
4.负面类热点
负面性事件散发出来的是负能量，与企业、品牌需要宣传的积极向上的正能量主旋律不符，传播此信息的平台也很可能会被冠以传播负面能量的“罪名”。
负面性事件在目前的热点中十分常见，也同时会兼具其他类型属性。以某明星离婚事件为例，很多品牌文章都是探究其离婚背后的原因、以及二人离婚可能会造成的影响，也有很多情感类媒体抓住热点讨论该如何处理夫妻之间的情感问题。但从宣传的角度来说，无论是哪一类软文，都不适合嫁接到企业品牌上，触及负面热点很可能使文章沾染负能量，带来负面影响，不利于树立良好的企业形象。依靠报道负面类热点的媒体人也不会被关注很久，极易招致群众的不满。
对于负面类热点，从事件本身来说难于借势，品牌不宜参与活动、海报文案，如果与品牌业务相关的内容，可以尝试从公益角度提醒，同时以攻略型文案出发，避免涉及自身产品、品牌太多，更不要借势进行产品促销。
5.行业类热点
2016年8月5日，在汽车行业内掀起一阵前所未有的营销狂欢。狂欢是从奔驰长轴距E新车的一句文案开始的——“过5关、斩6将，全新梅赛德斯奔驰长轴距E级车，文武双全”。该文案看似平常，实则含沙射影，剑指宝马5系和奥迪A6。
此时宝马趁机推广自我品牌，妙用三国故事撰写文案：“大E失荆州、失E走麦城，无宝马，不英雄”。BMW是国外品牌，翻译到国内为“宝马”，而三国时期一匹好马甚至可以决定战争的胜负，故称好马为“宝马”。宝马此文案一出立即受到了广泛好评，销量自然也水涨船高。
一汽大众旗下品牌奥迪也趁机推出“群雄逐鹿，奥视天下，岂可轻迪”；林肯推出“骑赤兔，失E走麦城。懊悔不已，不如走林肯之道”；沃尔沃推出“E路过关斩将，然而胜券在沃”。巧用变字，都在这场借势营销热浪中脱颖而出。
行业类热点多局限于本行业或相关行业，在不影响品牌形象的前提下，越多品牌参与，热点的势头就越大，营销效果就越好。不过借势行业类热点仍存有一些禁忌，例如在借势营销过程当中一定不要无底线攻击竞争对手，不要一味地无创意跟风，这样的行为都会受到群众的反感，不利于宣传企业文化。
6.时政类热点
时政类话题的借势需要甄选，因为这不仅涉及到品牌形象的问题，还可能涉及到政治敏感性甚至国家安全的问题。
品牌主应当尽量避开敏感的时政类话题，以及在发生重大政治事件时，一定要避免品牌借势营销，一旦迎风而上很容易被推上风口浪尖。不过有些时政类热点是可以从祝福等角度发起的，例如2015年阅兵日时，虹桥机场的快闪活动，表达了对祖国繁荣昌盛的祝愿。借势时政类热点时多采用祝福形式，并且保证符合国家政策要求时政类热点禁忌。
7.灾难类热点
在热点中群众最不愿意看到的就是灾难类的热点，比如地震、暴雨、洪水、大火等等事故，这些天灾人祸与性命相关，所有以营销目的做借势的品牌都会受到用户的谴责，这是良心与底线。
灾难类热点借势和时政类热点一样，灾难类热点也涉及到社会责任感，在品牌方人力物力比较充足的情况下，选择用行动替代营销活动更能赢得消费者的尊重和认同。如果行动能力有限，就送上最诚挚、最朴实的祝福，或传播有效的抗灾救难信息，但不植入任何广告。
但并不是说品牌主不能结合灾难热点进行营销，而是要看品牌的初心是什么，群众真正想要看到的是企业、品牌的具体行动。如汶川地震发生后，王老吉集团捐款1个亿，此事件受到了群众的广泛支持和肯定，很多厂商开始在社群中宣传王老吉的公益行为，很多用户自发大量购买王老吉凉茶，大大拉动了凉茶的市场。在灾难中的品牌行动激发了用户情绪，才会产生后面的用户行动。
属于社会娱乐热点，具备世界性的社会性，也具备娱乐性。品牌公关在借势中，往往需要借助实时发生赛点，具备很大的不确定性。如果有冠名，就当另说。
可以预见的热点，多以行业性事件新闻、大型活动、重要节日纪念日等为主，对于冠名世界杯的企业来说，这可以是事件性的新闻，也可以是大型活动，企业借助冠名策划，能更好借势，是可以预见的长线热点，通常已有固定发生的时间。
有很多娱乐类的新闻，个体自媒体人主要从以下几方面来的素材：
一、多关注新闻热点网站。你定位哪个领域的文章，就关注哪个领域的热点。现在媒体平台那么多，平时多关注几家，根据关注率高的新闻，分析网友的想法，再结合自己的观点，发表热点文章或视频。而且很多网友的观点会为你的文章赚取更高的阅读量，引流效果非常好。
二、多观察身边事件。每个优秀的自媒体人都有善于观察的能力，最喜欢用身边的小事放大的写法让一件小事变得高大上。平时多注意身边的人或事，结合自己的领域尽情的发挥想象力。
三、多和优秀的自媒体人交流。多与大神们交流，你问他干货，通过他们的言谈结合自己的感悟，悟出其中的妙出。或者多加些同领域的群，通过他人的交流找到热点。比如你做情感类领域的，可以加些婚姻群，互相交流学习。
四、多看资料、多看书。作为一个自媒体人，就像小学生一样。你需要时刻学习，时刻积累知识，这样写出来的文章才越来越有味道，拍摄的视频内容才丰富多彩，别人才喜欢看。
五、遇见触目惊心的事及时记录。很多事情如果你当时发现很感兴趣很热点，但是，你不记录下来，转身的功夫也许就会忘记了。所以，一旦脑子里出现一个很热门的想法，一定及时做记录。哪怕几句话，也要记录下来，这样真正想写的时候就可以通过这句话引申出来。
六、不断积累不放弃贵在坚持。做自媒体不是一天两天就能成型的，有些人说，朋友才开通一天的自媒体居然有几百万的阅读量，那是你没看到他平日里的积累，他只是刚开通而已，积累的过程永远是别人无法察觉的。想要写出阅读量高的文章或视频，一定要做好基础工作，真的没什么捷径可走，要永不放弃贵在坚持。
娱乐圈是不断变化的。怎样才能辨别是假是真的八卦新闻？
说到娱乐圈，我想大家对这个词都很熟悉，日常生活中各大网站或平台也不常见到。了解一些娱乐圈各种明星的新闻。可以说，这是很多人了解明星、八卦、新闻的重要途径。而且似乎每天都能从各大平台和网站上了解到一些娱乐圈的新闻。甚至会造成全民吃瓜。但是这些网络出来的娱乐新闻是真的还是八卦新闻？如何判断最新消息的真实性？
我想经常浏览娱乐新闻的人应该知道，当某件事爆发并引起热点时，它一定是起因。所以某个东西成为热搜肯定是有原因的。我们在判断娱乐新闻真假的时候，要从这些原因追溯。有些消息是假的，甚至是很多人的营销工具。这个时候我们就要在证据面前确定这个娱乐新闻是真是假了。这些证据可能是当事人自己出具的声明，也可能是一些官方文件或者一些视频文件。总而言之，就是这个娱乐新闻要有证据发生，而不是某种猜测的方式来确定娱乐新闻的真实性。其次，当我们知道一个非常热门的娱乐新闻时，首先要冷静和理性。这几年可以看到各大平台发布的娱乐新闻，很多粉丝或者路人发表极端言论。甚至抱着投机的心态看这个娱乐圈的新闻。这些极端言论会模糊原本清晰的舆论事件。这种事情非常不利于我们判断娱乐新闻是真的还是八卦新闻。所以面对娱乐新闻，一定要冷静理性的考虑。根据证据提出一些看法。所以，面对娱乐圈的侥幸故事，首先要寻找原因和一些证据，其次要对这些娱乐新闻有一个冷静理性的看法。
专门报道名人和娱乐八卦的报刊有哪些推荐？
《明星周刊》是一本以娱乐八卦为主的杂志。他们的杂志信息量很大。他们可以采访到很多外界媒体采访不到的东西。而且她是一本很正规的杂志。所有内容已与有关各方协商并同意出版。虽然这本杂志爆了明星的料，但是没有一个明星对这本杂志反感。甚至受到很多明星的喜爱。
热点素材很多，你要做的首先是培养自己的“嗅觉”。
这种嗅觉是指的你对娱乐热点的嗅觉，哪类新闻更容易成为热点，哪种成不了热点。这就需要你熟悉娱乐圈的形形色色，尤其是容易上热点受争议的明星及其人际关系等等，这些多需要多看娱乐新闻、多与别人交流才能知道。总之，你要知道写哪类文章容易成为热点，下面就介绍从哪找素材。
娱乐自媒体从哪寻找热门素材
第一：百度搜索风云榜+百度指数。
百度是最大的中文搜索网站，其使用率遥遥领先于其他搜索引擎，所以百度的搜索热点基本上就是全网的搜索热点。打开百度搜索风云榜，点开你所需要的类别，里面全都是实时热点，找到你需要的关键词，在百度指数上搜索，就会得到你想要的。
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第二：腾讯浏览指数（tbi）
腾讯浏览指数与百度指数相类似，但是它多一个“热门领域榜单”，点开它直接进入各个领域的热点，相当于一个小型的百度搜索风云榜。里面都有实时热点，以及相关热门文章及动态，既可以找到热门又能同时避开雷同文章，也是不错的素材来源。
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第三：微博及微博热搜榜。
微博是众多明星聚集的地方，可以说是我们与明星最接近的地方，无数的八卦及热门话题都是从这里流出来的。微博热搜榜为你提供各类热搜，明星的微博提供最好的素材，所以说微博也是自媒体作者非常好的素材来源。
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第四：其他娱乐网站及自媒体网站。
很多门户网站都有自己的娱乐版块，或者是专栏或者是转载，在这些网站都能及时的看到实时热点。此外，很多自媒体作者后台都提供类似“舆情分析”、“热点排行榜”、“热门文章”等功能，那里也是热点的聚集地，也可以从这里寻找素材，但是一定要注意不要照搬，一定同样的热点写出不一样的感觉，才能带来阅读。
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